Paginarea unui site - afectează paginarea poziționarea unui site?
Cuprins
- Ce este paginarea unui site?
- Interpretarea paginării conform Google
- Greșeli cheie în folosirea paginării
- Proceduri de optimizare în paginare
- Indexarea paginilor secundare din paginare și Bugetul de Parcurgere
- Scroll infinit - avantaje și dezavantaje
- Experiența Utilizatorului în paginare
- Rezumat
Scopul acestui articol este să expune cele mai importante probleme în contextul paginării, să prezinte principalele greșeli care trebuie evitate și să ofere soluții de SEO optime pentru site-urile tale. Sperăm, sincer, că această publicație, susținută în plus de opiniile experților din domeniu, infografice și exemple, se vor traduce în timp petrecut într-un mod constructiv și plăcerea de a explora secretele optimizării.
Ce este paginarea site-ului?
Paginarea este procesul de divizare a conținutului în părți mai mici. Constă în crearea unor pagini secundare consecutive și atribuirea de numere consecutive acestora. Toate componentele rezultate sunt parte a unei secțiuni în care am folosit paginația. Fiecare pagină secundară a paginării este tratată ca o entitate separată. Folosește URL-ul tău, eticheta de titlu și de meta descriere, etc.
Paginația este folosită în primul rând pentru îmbunătățirea performanței paginii, pentru optimizarea navigării pe site și pentru a facilita parcurgerea site-ului pentru utilizatori (Utilizatorii de internet sunt obișnuiți cu pagini cu paginație, iar asta, de obicei, are un efect pozitiv asupra contactului cu această formă de comunicare pe internet). Mai devreme sau mai târziu, fiecare specialist SEO va avea de-a face cu paginația, motiv pentru care este important să planifici strategia foarte detaliat și să folosești cu abilitate distribuirea conținutului pe site-ul tău.
În continuare, sunt zonele în care găsești, de obicei, paginația:
Interpretarea paginării conform Google
Indexarea paginării consecutive a paginilor secundare, conform lui John Mueller, depinde de intențiile tale. Dacă, în opinia ta, fiecare vizualizare a paginilor consecutive este importantă, ar trebui să îți pese de indexarea lor.
Unele site-uri consideră că toate paginile dintr-o serie de paginare sunt importante, așa că le mențin indexate (cele mai elegante folosind rel-next/prev). Unele site-uri limitează seriile de paginare la un anumit număr, probabil lăsând doar prima să fie indexată.
În declarația angajaților Google poți vedea faptul că motorul de căutare nu mai suportă rel=”next” și rel=”prev”. Această decizie a fost anunțată oficial pe Twitter în prima zi de primăvară a acestui an.
John a avertizat, de asemenea, împotriva arătării etichetei rel=”canonical” la prima pagină secundară a paginării explicând fenomenul după cum urmează:
Principalul lucru pe care să îl eviți, din vreme ce această postare este despre canonicalizare, este să folosiți rel=canonical pe pagina 2, cu trimitere spre pagina 1. Pagina 2 nu este echivalentă cu pagina 1, deci un rel=canonical ca acesta ar fi incorect, din punct de vedere practic. Varianta scurtă a paginii 2 este posibil să fie indexată, dar nu ar aduce nimic semnificativ.
Merită să scoți în evidență că rel=”canonical” este doar o sugestie, nu o directivă. Pentru acest motiv, Google probabil va ignora această declarație, pentru că va vedea diferența dintre prima pagină și alte pagini din paginare.
Google a oferit instrucțiuni și direcții pentru paginare, însă din nefericire, link-ul trimitea spre o pagină secundară care avea mesajul erorii 404.
Greșeli cheie în folosirea paginării
Conținut duplicat
John Mueller ne asigură că nu merită să ne facem griji pentru duplicarea titlurilor și descrierilor, pentru că este ceva natural pentru paginări. Totuși, dacă este posibil, asigură-te că paginile consecutive din structura ta au titluri și descrieri unice. Variația va influența pozitiv, de asemenea, identificarea paginării tale. Duplicatul se întâmplă de obicei când implementezi descrieri de categorii. Cea mai bună soluție, în acest caz, ar fi să o plasezi pe prima pagină, fără să-i faci duplicat pe următoarele pagini. Datorită celor de mai sus, vei face mai puternică cea mai importantă pagină secundară, mărindu-i șansele să apară în rezultatele căutărilor din Google.
Puțin conținut
Paginația aduce câteva probleme pentru webmasteri, iar una dintre ele este apariția de conținut puțin. Poți rezolva această problemă dacă împarți articolul în părți prea mici, lăsând câte puțin conținut pe fiecare pagină secundară. Această procedură este folosită uneori pentru creșterea numărul de vizualizări de pagini sau pentru a obține mai multe afișări ale bannerelor. Totuși, în primul rând, ar trebui să te concentrezi pe experiența pozitivă a utilizatorilor, pentru că, în cele din urmă, ei decid cât de mult timp petrec pe site-ul tău și crearea conștientă de conținut subțire s-ar putea traduce în iritarea recipientului și părăsirea site-ului.
Titluri și descrieri în paginare
Titlurile și Descrierile joacă un rol fundamental în activitățile legate de optimizare, așadar nu poate fi diferit în cazul paginării. După cum am menționat anterior, este important să diferențiem etichetele de titlu și descriere dacă este posibil. Un exemplu de schemă care poate fi folosită în paginare:
Titlu: Pantofi sport de basketball - Modele din branduri de top
Descriere: Ultimele modele de pantofi de baschet. Alege dintre mărci verificate și comandă azi cu livrare gratuită!
Titlu: Pagina 3: Pantofi sport de basketball - Modele din branduri de top
Descriere: 41-60 (din 300) dintre ultimele modele de pantofi de baschet. Alege dintre mărci verificate și comandă azi cu livrare gratuită!
Google susține că tratează fiecare pagină secundară a paginării ca un obiect distinct, deci merită să sugerăm motorului de căutare ordinea corectă.
Ca o practică de SEO eficientă, poți folosi următorii pași pentru a te asigura că prima pagină secundară a paginării se va afișa întotdeauna pe cea mai înaltă poziție în SERP.
Infografic despre optimizarea paginii de bază în comparație cu pagini secundare consecutive din paginare.
Indexarea paginilor secundare ale paginării în harta site-ului
Pune doar pagina de bază în harta site-ului! Nu are rost să adaugi pagini secundare ale paginației și să epuizezi resurse din bugetul de parcurgere a site-ului. Profită la maxim de vizita roboților pe site-ul tău.
Prima pagină a paginării
Prima pagină a paginării necesită atenție specială din partea ta pentru că poți cădea ușor în capcană. Dacă CMS-ul tău, pe lângă pagina de bază a categoriei, generează o pagină marcată astfel: https://domeniu.ro/categorie-produs/pagină-1 urmărește această simplă instrucțiune:
Infografic de redirecționare a primei pagini secundare generate la pagina de bază.
De asemenea, ține cont că legăturile interne ar trebui să conțină link-uri care fac trimitere spre pagina de bază, nu către o pagină secundară adițională generată care indică primul element de paginare.
Rel=”Canonical” la prima pagină a paginării
O „greșeală” comună în rândul specialiștilor SEO este să indice pe paginile consecutive ale paginării atributul rel=”canonical” către primul element al paginării. Am pus cuvântul greșeală cu ghilimele deoarece folosirea acestei metode pare să fie justificată în contextul bugetului de parcurgere și indexare pentru magazinele mari. Să ne uităm la exemple în care specialiștii au decis să abordeze o astfel de soluție:
- Cel.ro
- Emag.ro
Eticheta canonical este folosită pentru a arăta către pagina secundară originală ca Google să nu detecteze duplicate interne sau externe. Când paginezi carduri de produse, fiecare pagină consecutivă din paginare este diferită prin elementele afișate și descrierea categoriei propriu-zisă poate fi duplicată, spre exemplu. Conform Google, utilizarea corectă a etichetei meta: rel=”canonical” va fi către „sine”. Modulul Yoast SEO pentru WordPress introduce această soluție din oficiu.
O întrebare pentru un expert: Care sunt cele mai comune greșeli pe care le fac webmasterii în contextul paginării site-urilor?
Cel mai des repetată greșeală pe care o văd pe site-uri de e-commerce este folosirea link-ului greșit la prima pagină a rezultatelor sub forma /categorie?p=1. Dacă pe paginile doua și consecutivă din paginare văd că acest link este corect și conduce către o pagină secundară/categorie, fără niciun parametru, știu imediat că site-ul are un specialist de optimizare bine orientat și atent care îl supraveghează.
Care ar putea fi efectul continuării cu o asemenea eroare pe pagină? Chiar dacă Google chiar a sustras suportul pentru rel=”prev” și rel=”next” asigurând că ține de paginare, eu cred încă, că o eroare cu un parametru în link spre prima pagină s-ar putea să afecteze așa numitul conținut duplicat. Ambele la adresă/ categorie și/ categorie?p=1 atunci este disponibil același conținut. Primele adrese sunt legate de întreaga structură a categoriei și este, de obicei, legat de link-uri externe. Legăturile la a doua adresă apar în meniul de paginare, deci pot fi 5 sau 50 de pagini secundare ca parte a unei categorii. Se poate întâmpla ca motorul de căutare poate fi confuz în legătură cu care adresă să fie cea țintită, cea care trebuie să fie afișată în rezultatele căutărilor. Așadar, dacă adresa corectă (cea fără parametru) are mai multă putere provenită din link-uri (atât interne cât și externe) și motorul de căutare, dintr-un anumit motiv, alege adresa cu parametru spre care nu duc link-uri, atunci poziția paginii secundare a acestei categorii va coborî nu doar cu câteva poziții, ci chiar cu câteva pagini de rezultate.
Acesta este un exemplu bun care arată că răul se află în detalii. - Marta Gryszko, Specialist SEO, https://www.lexy.com.pl/blog/
Proceduri de optimizare în paginare
Rel="prev" și rel="next
Etichetele rel=”prev” și rel=”next” permit interpretarea corectă a structurii paginării. Atributele sunt aplicate în secțiunea de început a paginii secundare. Este important să folosești legături în formă absolută, întregul URL. Din păcate, Google nu mai suportă aceste atribute în mod oficial, dar încă poate fi un semnal important pentru motoarele de căutare privitor la structura paginării.
Infografic Utilizarea corectă a etichetelor rel=”prev” și rel=”next” + rel=”canonical”.
Întrebare pentru un expert: Are rost să folosești rel=”prev” și atribute rel=”next”, în ciuda lipsei de suport din partea Google, în opinia ta?
În primul rând, ar trebui să răspundem dacă etichetele rel=”prev” și rel=”next” au fost implementate corect pe site-ul tău. Dacă acesta este cazul, nu sunt premise pentru a pierde timp în setarea lor. Botul de la Google nu le folosește atunci când parcurge site-ul, dar alte motoare de căutare încă folosesc oficial aceste etichete (cum ar fi Bing). Totuși, faptul că Google nu le ia în considerare, nu înseamnă că utilizarea lor este împotriva îndrumărilor pentru webmasteri. Nimeni nu va fi pedepsit pentru păstrarea lor. Deci ce se întâmplă dacă nu ar fi fost implementate? Nu trebuie să îți faci griji în legătură cu asta. În ambele cazuri, este mai bine să te concentrezi asupra structurii de legături interne potrivită și desemnarea paginării în titlu. În trecut, puteai să contezi pe faptul că chiar dacă structura ta nu era perfectă, Google oricum a reușit cumva mulțumită etichetelor prev/next. Acum nu avem iluzii - premisele care ne ghidează când interpretăm paginația sunt: legăturile interne, URL-urile și titlurile - și aici trebuie să implementăm soluții prietenoase pentru SEO.
- Mateusz Łabiński, Specialist Senior SEO, Artefakt
Legături interne și structura legăturilor
Legăturile interne sunt importante în structura paginării. Deoarece ne pasă atât de arhitectura care funcționează bine pentru utilizatori, cât și de roboții Google, sunt câteva aspecte pe care trebuie să le ținem minte.
Situația dezirabilă este cea care urmează:
- afișează cât mai multe produse posibil pe o singură pagină cu condiția să se încarce repede (se generează mai puține pagini secundare);
- crează categorii secundare pentru a reduce dimensiunile paginării și, în plus, poți folosi acest aspect pentru a extinde vizibilitatea către noi expresii cheie;
- fă legătura cu ultimele articole/produse și oferă-le autoritate prin link-uri;
- fă legături cu categoriile secundare;
- adaugă legături între paginile secundare consecutive ale paginării pe site.
Legăturile de autoritate în paginare
Paginația creează cuiburi de pagini secundare consecutive, ceea ce crește numărul de click-uri cu care vei ajunge într-un anumit loc pe site. Natural, cu cât suntem mai adânc în structură, cu atât autoritatea link-ului este mai diluată. Din punct de vedere SEO, este o idee bună să planifici legăturile interne astfel încât cele mai importante pagini secundare din paginare să primească cea mai mare putere.
Pagina Vezi toate produsele
Ținând cont de utilizatori, dar și de indexarea corectă a paginării, pare logic să creezi o „Pagină Vezi toate produsele”. Această pagină secundară combină toate rezultatele paginării într-una singură și asigură accesul direct la toate acestea. Totuși, avem o problemă când produsele sunt de ordinul sutelor sau miilor. În acest caz, se pune problema importanței unei asemenea pagini și timpul de încărcare s-ar putea să fie inacceptabil de lung. Pe de altă parte, s-ar putea să fie mai bine pentru utilizator să încarce o pagină secundară decât să aștepte de fiecare dată pentru următoarea parte a paginării. Așadar, ar trebui să decizi să creezi ”O Pagină Vezi toate produsele” dacă nu ai un număr mare de produse. Avantajul, în acest caz, este optimizarea acestei pagini ca pagină de bază pentru că semnalezi eticheta rel=”canonical” pentru aceasta și această pagină secundară se va poziționa mai bine în rezultatele organice Google.
Infografic Trei pagini secundare diferite din paginare și rel=”canonical” pe Pagina Vezi toate produsele.
Vezi cum să optimizezi paginația pe site-ul tău folosind Pagina „Vezi toate produsele” în Magento:https://www.ranksense.com/how-to-optimize-pagination-using-the-view-all-page-in-magento/
Indexarea paginilor secundare din paginare și Bugetul de parcurgere
Robots.txt
Fișierul robots.txt este un instrument potrivit pentru a bloca parcurgerea paginilor secundare ale paginării. Asta înseamnă că nu oferi semnale de poziționare în căutări în paginare, dar semnalezi motorului de căutare care dintre paginile secundare este cea mai importantă și nu trebuie să îți faci griji pentru transferul autorității provenite din link-uri. Economia bugetului de procesare are beneficii tangibile, așa că ar trebui să iei în considerare această variantă. Dacă paginația ta nu mai folosește parametri, ex: domeniu.ro/produs-categorie?pagina=2, în fișierul robots.txt poți bloca toate paginile secundare create în timpul procesului paginării. În cazul tău ar urma următoarea comandă:
Disallow: /*?page
Consola de Căutare Google
Cu Consola de Căutare Google, poți economisi o mare parte din bugetul de parcurgere a site-ului dacă paginația ta are parametri și dacă tu îi blochezi în acest instrument. Apoi, în orice moment, poți sugera motorului de căutare dacă să parcurgă paginile secundare consecutive din paginare sau dacă preferi să economisești resursele Googlebot pentru elementele cele mai importante din site. De asemenea este o idee bună să folosești identificatorul ”#” pentru paginare deoarece Google nu citește conținutul de după acest caracter.
Fără indexare/urmărire
Un pas destul de important când planifici strategia pentru paginare este de a seta următoarea etichetă în următoarele pagini secundare în secțiunea de început:
<meta name ="robots" content="noindex,follow">
Această metodă implică oferirea de instrucțiuni roboților să urmărească conținutul, dar să nu îl indexeze, ceea ce se traduce ca un beneficiu al bugetului tău de parcurgere. Această metodă este folosită adesea de site-uri mari, dar s-ar putea să aibă unele consecințe. Google avertizează că această configurare a paginării s-ar putea să ducă la interpretarea în viitor a etichetei ca:
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">
Deci ar trebui să te gândești la cât de importante sunt elementele consecutive ale paginării sunt pentru tine și dacă o astfel de etichetare nu va afecta în mod negativ structura legăturilor interne.
Întrebare pentru expert: Paginația site-ului și resursele roboților Google - care este soluția potrivită pentru magazine online mari în termeni de buget de parcurgere?
Paginile paginării sunt un element foarte important în orice magazin online, în special dacă ai o ofertă extensivă. Google își limitează resursele, inclusiv timpul și datele descărcate în timpul indexării site-ului - acesta este așa-numitul buget de parcurgere.
Deci ce poți să faci ca să scoți maxim din resursele motorului de căutare?
- Oferă acces roboților motoarelor de căutare și indexabilitate în paginare. În special dacă folosești tehnologie JavaScript/AJAX pentru a încărca mai multe produse, sau dacă întregul site este bazat pe una dintre construcțiile JS.
- Optimizează legăturile de navigare între pagini. 1, 2, 3… n link-uri către pagina de paginare - astfel de adresare nu este pe deplin eficientă. După analiza primelor pagini, robotul s-ar putea să se oprească din parcurgere. Adăugarea unui link la prima, ultima și pagina din mijlocul paginării poate face mai ușoară parcurgerea site-ului.
- Valoare garantată pentru utilizator și robot. Bugetul de parcurgere este influențat de mulți factori, inclusiv calitatea paginilor vizitate de roboți. Merită să optimizezi paginile paginării și să minimalizezi duplicatele prin:
- plasarea unei descrieri a categoriei doar pe pagina principală a categoriei,
- modifică titlul paginilor din paginare adăugând cel puțin numărul paginii
- blocând formulare de aspect alternative (ex: grile) prin o etichetă meta pentru roboți cu valoare de indexare sau un link canonic cu un atribut rel cu valoare de neurmărire (rel=nofollow) pentru link-urile care trimit spre această versiune,
- variații de denumire a produselor, afișând o descriere scurtă și unică pentru produsele listate
- micșorând timpul de încărcare a paginii (este posibil ca numărul de produse să mărească acest timp, ar putea fi util să optimizezi baza de date prin folosirea indexurilor pe coloanele selectate sau cache pe server).
Orice modificare care mărește calitatea paginilor categoriei și chiar a produselor, poate avea un impact pozitiv asupra bugetului de parcurgere și sigur va permite utilizarea mai eficientă a resurselor transferate.
- Piotr Michalak, Specialist SEO/Consilier pentru dezvoltare în afaceri la TENSE Group
Scroll infinit - avantaje și dezavantaje
Avantajul folosirii scroll-ului infinit pe site-ul tău este, în primul rând, viteza și confortul. Nu necesită ca utilizatorii să dea constant click pe următorul număr de pagină și să pierzi timpul ca să se încarce conținutul. Ani de zile acest proces a funcționat bine pe Facebook, unde încurajează utilizatorii să vadă postări consecutive.
Scroll-ul infinit este o soluție modernă și, evident, are dezavantajele sale. Roboții s-ar putea să nu poată interpreta conținutul afișat dinamic. Roboții Google încă au o problemă de Javascript, deci implementarea scroll-ului infinit s-ar putea să se dovedească a fi o greșeală în contextul optimizării paginării. Totuși, scroll-ul infinit poate fi abordat în acord cu SEO dacă, în același timp, pe lângă scroll, funcționează și identificarea paginării.
Experiența utilizatorului în paginare
Un aspect care ar trebui să primească atenție specială este vizualizarea paginării. Când se crează pagina paginării, ar trebui să vă concentrați pe detalii ca:
- alegerea unui loc potrivit, vizibil, pe pagina paginării (este o practică bună să inserați numerotarea paginilor în partea de sus și de jos în același timp);
- butoane - ar trebui să fie mari și cu loc între ele ca să nu fie problemă în apăsarea rezultatului corect;
- identificarea paginii pe care se află utilizatorul;
- posibilitatea de a merge la pagina anterioară sau următoare (butoane cu ”următoarea pagină” sau ”pagina anterioară”);
- opțiunea de a alege numărul de rezultate pe pagină secundară.
Exemple de paginații în acord cu UX:
Rezumat
În concluzie, paginația sigur afectează poziționarea paginii. Acesta este un aspect care trebuie să fie explorat pentru a înțelege cum funcționează motoarele de căutare și pentru a ajusta propria strategie. În procesul de paginare, este crucial să regândești întreaga structură și să folosești bugetul de parcurgere în mod corect și să nu abandonezi indexarea paginilor secundare importante. Ca fiecare aspect al optimizării și poziționării, testarea este necesară. Deci haide să verificăm cum se face parcurgerea și folosind parametri de paginare și fără aceștia. De asemenea, este important ca în procesul de paginare să eviți duplicarea conținutului, să folosești link-uri directe și să analizezi legăturile interne. Pe site-ul nostru, ar trebui să iei în considerare utilizarea scroll-ului infinit, care, atunci când este implementat corect pe site, ar putea avea multe efecte pozitive. Totul se rezumă la obiectivele tale de optimizare.
Sperăm că acest articol ți-a permis să înțelegi mai bine Google și procesul de paginare și te va convinge să testezi metodele cele mai bune în crearea paginării potrivite pentru site-ul pe care lucrezi.
În sfârșit, recomand un discurs de 20 de minute a lui Adam Genta din DeepCrawl, care s-a concentrat pe fenomenul paginării și a scroll-ului infinit în cadrul BrightonSEO din acest an.
Starea paginării și a scroll-ului infinit pe internet: https://www.youtube.com/watch?v=C1OHoGgpjCo
De asemenea te invităm în Baza noastră de Cunoștințe unde poți găsi mai multe articole
