Conținut optimizat pentru user și Google - în 9 pași și un draft pentru copywriter
Cuprins
- Analizează intențiile userului și determină tipul conținutului
- Verifică rezultatele căutării Google
- Decide dacă vrei să scrii conținut nou sau să optimizezi subpagini existente
- Evaluează riscurile asociate distribuirii de conținut
- Află care sunt obiectivele de marketing și vânzări
- Optimizare și poziționare
- Elementul vizual este vital pentru cititor
- Asigură-te că promovezi conținutul
- Pregătește un draft înainte de a crea conținutul
Definește parametrii tehnici de bază:
Concluzie
În acest articol vei găsi descrierea unui mod eficient de creare (planificare) a conținutului bazat pe o analiză solidă și a un draft pentru un copywriter, care constituie o parte esențială a procesului.
Interesant este că atât draftul, cât și alți pași pot fi realizați de un expert SEO, precum și de un copywriter, în funcție de: structura echipei, metodologia de lucru, cunoștințe și experiență. Prin crearea de conținut bazat pe o strategie de marketing bine gândită, poți crește acoperirea, îmbunătăți rata de conversie și rentabilitatea investiției.
1. Analizează intențiile userului și determină tipul conținutului
Când începem să creăm conținut, ar trebui să cunoaștem profilul publicului. Fiecare cititor are propriile obiective și așteptări cu privire la calitatea și tipul informațiilor căutate.
Cunoașterea intențiilor cititorului ajută la crearea de conținut eficient. Ridicându-se la așteptări, un site generează nu numai o rată de conversie mai bună, ci și semnale comportamentale pozitive înregistrate de algoritmul Google.
Așteptările userilor pot să difere dramatic în funcție de frazele căutate în Google. Comparați așteptările a doi useri care folosesc fraze diferite pentru căutare:
Fraza A: „case cu structură din lemn disponibile imediat listă de prețuri” - un user hotărât să cumpere, care caută o ofertă specifică și o listă de prețuri.
Fraza B: „costuri de exploatare a caselor încadrate din lemn”. - user care caută conținut educațional și consultativ, având în vedere o viitoare achiziție.
Deși ambele fraze vizează o gamă similară de subiecte, așteptările pentru fraza A vor fi îndeplinite de un tip de conținut complet diferit decât în cazul frazei B.
Fraza A - conținutul trebuie să includă oferta, gama de prețuri, fotografii sau vizualizări a cel puțin câtorva proiecte și un CTA (Call to Action) clar sub forma unui link, număr de telefon, formular etc.
Fraza B - o formă mai lungă de conținut care include avantajele soluției descrise, date tabulare care compară costurile de operare, poate, de asemenea, un infografic cu diagrame sau grafice cu bare.
Lipsa intenției clare a utilizatorului
Într-o situație de incertitudine cu privire la așteptările userilor, merită să susții rezultatele organice ale căutării Google și să verifici tipul de conținut găsit în primele poziții. Algoritmul Google este conceput pentru a satisface așteptările userilor, astfel încât site-urile din partea de sus a rezultatelor căutării (cel puțin teoretic) reprezintă cel mai bine obiectivele publicului.
2. Verifică rezultatele căutării Google
Indiferent că ești sigur cu privire la așteptările publicului, merită întotdeauna să verifici ce tip de conținut generează cel mai organic trafic într-un anumit segment tematic. Pe baza acestui feed, pregătește o formă de conținut similară, dar mai atractivă, care va satisface mai bine așteptările userilor.
3. Decide dacă vrei să scrii conținut nou sau să optimizezi subpagini existente
O greșeală enormă făcută atât de specialiștii SEO, cât și de copywriteri se concentrează exclusiv pe distribuirea de conținut nou. Între timp, după cum arată analizele(aici, exemplul Hubspot: https://blog.hubspot.com/marketing/historical-blog-seo-conversion-optimization), reîmprospătarea subpaginii existente poate da rezultate splendide.
Când poziționezi site-uri care au mult conținut, merită să iei în considerare utilizarea resurselor existente pentru a accelera rezultatele și a crește eficiența muncii.
Orice decizie care implică timp sau cheltuială financiară ar trebui luată pe baza datelor, astfel încât atunci când planifici alte texte, articole sau pagini de ofertă, trebuie să răspunzi la următoarele întrebări:
- Site-ul conține subpagini legate de subiectul descris?
- Subpaginile generează trafic organic prin Google?
- Este traficul generat semnificativ?
- Frazele țintă sunt clasificate la un nivel ridicat?
- Este posibil să îmbunătățim poziția?
- Extinderea sferei subiectelor va reduce calitatea conținutului existent?
În ciuda faptului că există excepții de la fiecare regulă, cunoașterea răspunsurilor la astfel de întrebări îți poate permite, de obicei, să iei decizia corectă cu privire la pașii următori.
De ce ar trebui să-ți optimizezi conținutul existent?
În multe cazuri, corectarea, actualizarea și optimizarea conținutului existent reprezintă o investiție de timp mai mică decât crearea de conținut de la zero. Mai mult, cel mai adesea efectele efortului sunt vizibile mai repede. Acest lucru se datorează mai multor motive:
Algoritmul Google poate recompensa un surplus de cunoștințe cu poziții mai bune. Adesea, după optimizare, întâlnim fenomenul de testare a calității conținutului nou, prin salturi temporare în poziții. Google poate testa astfel satisfacția userilor care îți vizitează paginile.
Poți păstra semnale comportamentale potențiale. Chiar dacă sunt medii sau nu reprezintă multe dintre ele. Pentru paginile noi, algoritmul nu are date comportamentale.
Acest lucru implică un principiu al încrederii limitate în conținutul nou, a cărui valoare este în general subevaluată pentru o perioadă de la câteva zile până la câteva luni. De obicei, presupun că este nevoie de aproximativ 4 luni pentru a construi încrederea unei noi subpagini.
4. Evaluează riscurile asociate distribuirii de conținut
Atât crearea de conținut, cât și optimizarea paginilor existente implică un anumit grad de risc.
Canibalizarea poziților - atunci când creezi conținut nou
În rezultatele organice Google pentru o singură frază, algoritmul plasează maximum 2-3 subpagini aparținând unui singur site. Marea majoritate a site-urilor poate conta doar pe o singură apariție.
Interesant este că algoritmul Google nu va alege subpagina care ar fi cea mai benefică pentru proprietarul site-ului, ci subpagina cea mai benefică pentru rezultatele căutării.
Exemplu:
Subpagina A - bine optimizată, cu potențial de a fi în top 5.
Subpagina B - slab optimizată, cu potențial pentru pagina 3 a rezultatelor căutării, dar rezultatul poate completa mai bine clasamentul Google.
În acest caz, există riscul ca în loc ca subpagina A să fie în top 5, algoritmul Google să plaseze subpagina B în primele 30, deci prin crearea mai multor subpagini cu o gamă de topicuri similare, riscăm să canibalizăm articolele.
Estomparea subiectului - la optimizarea subpaginilor existente
Atunci când decizi să optimizezi și să adaugi segmente de conținut suplimentar, trebuie să ții cont de partea de user experience. Articolele prea lungi pot dilua scopul subiectului. Supraîncărcarea conținutului poate distrage atenția de la cele mai importante informații.
Se întâmplă ca prea mult text să descurajeze oamenii să citească, să influențeze negativ semnalele comportamentale primite de Google și, în consecință, să ducă la pierderea pozițiilor câștigate.
Cunoașterea așteptărilor userilor și analiza concurenței îți permite să eviți potențialele probleme și să minimizezi riscurile asociate distribuirii de conținut.
5. Află care sunt obiectivele de marketing și vânzări
Atunci când creezi conținut, este important să fii conștient de obiectivele proprietarului site-ului. Acest lucru face mai ușoară analiza profilului publicului, nevoile userului și conturarea strategiei și planului de publicare. Este deosebit de important în cazul în care unul dintre canalele de tracțiune de bază ale unei companii, bloguri sau portaluri este traficul generat de rezultatele organice ale Google.
Aceste cunoștințe te vor ajuta să determini caracterul adecvat al conținutului (informativ, educațional, subpagina ofertei) și să alegi forma de CTA potrivită cu stadiul de cumpărare la care se află destinatarul.
6. Optimizare și poziționare
- Conștientizarea frazelor vizate facilitează planificarea optimizării. Unele dintre informațiile relevante pot fi găsite în schița de eșantion din secțiunea 10, deși unele elemente pot fi asumate într-un mod aleatoriu:
- apariția principalelor cuvinte-cheie în titlu și metatitlu,
- apariția cuvintelor-cheie în titluri și conținut,
- densitatea adecvată a frazelor,
- fraze care apar în segmentul „deasupra cuprinsului” (secțiunea vizibilă fără a face scroll pe subpagină),
- utilizarea a cel puțin un element grafic,
- defalcarea conținutului în paragrafe relativ scurte,
- utilizarea mai multor rubrici,
- un titlu h1,
- ... și multe altele.
7. Elementul vizual este vital pentru cititor
Chiar și cele mai valoroase informații, prezentate într-un mod neatractiv, pot reduce eficiența unei subpagini, deci concentrează-te pe forma, fontul, structura titlurilor și elementele grafice.
Informațiile complexe sau seturile mari de date sunt adesea ușor de înțeles cu ajutorul unei forme grafice prietenoase, a unei imagini, a unui infografic sau a unui videoclip.
8. Asigură-te că promovezi conținutul
Crearea unui articol este doar jumătatea drumului. Conținutul este creat pentru public, deci asigură-te că atingi cel mai mare reach posibil. Pentru a face acest lucru, utilizează canalele de marketing disponibile de pe social media, e-mail, SEO, SEM. Promovarea conținutului este mai amplă decât crearea și o împărțire de 50/50 de timp între creație și promovare pare a fi minimul necesar.
9. Pregătește un draft înainte de a crea conținutul
Sarcina draftului este de a defini aria subiectului, tipul de conținut, aspectele tehnice ale conținutului (lungime, titluri, paragrafe), definirea cuvintelor-cheie, expresii auxiliare și alte informații care vor facilita crearea de conținut eficient.
Mai jos vei găsi un exemplu de schiță pentru expresia ”marketing online”:
Fraza principală: „marketing online”
Furnizează fraze pentru care rezultatele căutării sunt similare (4 sau mai multe rezultate se repetă în primele 10) pentru a le include în conținut. Acest lucru îți va oferi o coadă mai lungă de cuvinte; pentru expresia „marketing online” acestea vor fi:
publicitate pe web, definiție publicitate Internet, e-marketing, anunțuri Internet marketing online, publicitate pe site, tipuri de ad-uri web, publicitate pe Internet, marketing și publicitate, forme de publicitate pe internet, tipuri de marketing, marketing electronic, campanie de publicitate pe internet.
Următoarele fraze care trebuie incluse în conținutul tău sunt cuvintele care apar cel mai adesea la concurenții tăi din top 10:
content marketing, google adwords, social media, publicitate pe internet, email marketing, campanii publicitare, linkuri sponsorizate, google, site-uri, companii, publicitate, acțiuni, SEO, mărci, optimizare, servicii, analiză, media, promovare, blog, imagine, comunicare, comentarii.
Nu uita de bunele practici de bază ale SEO:
- fraza principală ar trebui să apară în titlu (titlu meta și H1),
- fraza-cheie ar trebui să fie prezentă în conținut la o densitate de 0,4 - 1,5 la 100 de cuvinte
- conținutul trebuie să includă cât mai multe fraze auxiliare posibil și, de preferință, toate,
- în titluri, plasează câteva fraze auxiliare, fraza reprodusă aproximativ și întrebări potențiale din partea publicului,
- include fraza principală și câteva fraze de susținere în introducere și în secțiunea superioară,
- planifică un tabel și o listă punctuală cu marcatori în conținut,
- include fraza primară, similară sau auxiliară în atributul alt al imaginilor
Definește parametrii tehnici de bază:
Lungimea conținutului: 2500 - 5000 cuvinte
Numărul paragrafelor: 60 - 120
Numărul titlurilor: 30 - 45
Numărul elementelor grafice: 6 - 20
Numărul cuvintelor cu bold sau strong: 40 - 150
Verifică ce întrebări pun userii în zona tematică. Răspunzând la întrebări, epuizează subiectul și oferă valoare reală; pentru fraza: „marketing online” și subiecte conexe, lista de întrebări arată astfel:
care este termenul mai larg: publicitate sau promovare?
ce este marketingul?
cât costă publicitatea pe Internet?
cât câștigă un manager de vânzări și marketing?
cât câștigă un specialist în marketing?
cât câștigă un specialist în marketing pe Internet?
cum se câștigă bani în marketing?
cum se începi marketingul pe web?
cum să configurezi remarketingul pe google?
cum să dezactivezi reclame pe Internet?
cum să blochezi reclame pe Internet?
cum să găsești un soț după 35 de ani conform regulilor de marketing? :-)
cum să faci un studiu de marketing?
ce formă de publicitate este cea mai eficientă?
care este avantajul marketingului prin jumătăți de căutare?
ce publicitate este cea mai eficientă?
cum să începi marketingul online?
ce este marketingul pe Internet?
despre ce e vorba în activitatea de marketing online?
ce este mixul de marketing?
cum să configurez remarketingul dinamic?
Descrierea scopului conținutului
Articol de blog informativ care demonstrează posibilitățile și avantajele marketingului online, încurajând verificarea ofertei pentru anumite servicii legate de domeniul publicității online.
Call to Action:
Concluzie
Crearea de conținut atractiv necesită o mulțime de cunoștințe, instrumentele potrivite și tot mai mult timp investit. Acordând atenție calității, poți crește probabilitatea de succes. Cred că Surfer va deveni un însoțitor inseparabil în distribuirea de conținut perfect, care se potrivește excelent cu așteptările audienței și cu algoritmul Google.
Mi-ar plăcea să aflu ce păreri ai despre drafturile pe care le folosești pentru a crea sau comanda conținut. Ce fel de informații conține draftul ideal? Aș fi recunoscător pentru orice sugestie.
